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拼多多陷入四面楚歌,区块链能否为其正名?

发布于: 2018-08-12 09:37

在2018年7月26日晚,号称3亿人都在用的拼多多在上海、纽约同时敲钟,正式在美国纳斯达克上市, 发行价19美元,市值超240亿美元 。在短短三年内,且顶着淘宝与京东两座大山,能 成功跻身于三大电商平台 ,可以说这是拼多多最好的时代。

然而,好景不长,据本月消息称, 创维电视官方 发布严正声明,要求即日停止所有假冒创维电视产品的展示及销售活动,并保留追究“拼多多”及相关侵权方的全部法律责任,紧接着,就连 童话作家郑渊洁 也表示称,拼多多平台上有卖家销售盗版皮皮鲁图书,侵犯其著作权。

之后, 美国六家律师事务所 对其展开集体诉讼,如果说以每股19美元的价格在美国纳斯达克上市是拼多多的闪耀时刻,那毫无疑问,此时是拼多多正在经历的最坏的时代。

想当初,拼多多虽然假货横行,但是却青云直上,甚至请了多位当红明星做代言。而就在前不久,拼多多在美国纳斯达克上市了。但是,上市之后的拼多多却再次陷入了舆论风波;假货风波让拼多多的股价一度跌到了 “历史性最低” 的地步。一篇《拼多多的上市让历史倒退了20年》文章更是刷爆了朋友圈。大家怨声载道,希望 “拼多多不要吃相太难看” 。

拼多多的营销模式及其弊端

拼多多其实是一种将电商建立在社交网络上面的一种模式,通过社交软件与亲朋好友一起 “拼团”、“砍价”, 用低廉的价格买下优质的商品,但是如今拼多多做到的基本上只有价格低廉,而没有做到商品优质。

所以说,拼多多的崛起不是靠富人的信赖,而是靠专门销售低质低价货,目标盯在了中国人口基数最广大的 三、四、五线城市人群 :他们可支配消费收入比较低,但消费意愿很强。由于 产品价格低、受众广、需求量大 ,因此,根本不是那些所谓的富人。

从事情的本质来看, 大牌厂商的过激反应或许只是是品牌与消费者之间沟通的问题。 对于知名大品牌而言,让四五线城市的消费者准确了解产品的核心优势,才能最终促进消费者掏钱购买。

然而,如今的时代里充斥着繁杂的市场渠道、盛行的小农思维,并且这些信息很难准确的送达四五线城市消费者心智中, 四五线城市也大多成了大牌厂商品牌教育的“鸡肋” ,而拼多多正是利用了这一点。

但是可以肯定的是,要想获得消费者的埋单, “打铁还需自身硬” ,是一条至理名言,无论对大生产商来说,还是对于小作坊而言,他们首先追求的应该是生产质优价廉的产品,而不是,价格虽然降下了,质量却如此没有保障的假货或者低质货。

区块链该如何为拼多多正名?

纵观全球市场,不管是假货还是山寨都非常猖獗,无论是品牌消费品,还是零配件,甚至是牙刷牙膏和食品之类的普通消费品,都无一幸免。假货横行,对国内经济是一个很大的恶劣影响,对于消费者来说, 轻则丢财,重则丢命 。因此该如何保护原创,维护消费者权益呢?

很明显,处于假货风波之中的拼多多,这次可谓是遭遇了史上最大的危机,到底如何 “打假” 这显然已经成为了事实。低价对于消费者的诱惑力是很大,但打着价格低廉的旗号,实则充斥着大量山寨假货,试问这样的购物体验真的能走的长远吗?

随着区块链在我们的世界中越来越清晰、红火。或许利用它来预防假货也未可知,首先,基于区块链的特点,即一种去中心化的分布式账本,也就是说,它的一个本质特征就是,记录在区块链上的 信息公开透明、不能被篡改和伪造、信息可追溯 ,在物流、商品溯源、包括数字版权领域都有巨大的作用。

我们可以把把零售商品从生产加工到销售售后的各个环节,零售商、经销商、物流服务商、品牌商与消费者,甚至包括政府机关和其他有关部门在内的各方人员,等各方面信息全部 公开记录在“公共账本”上,附上时间戳 ,全程实时溯源各种商品信息。

另外,信息与数据上链就不能被随意篡改,可以保证商品的唯一性,使种种造假信息无法进入区块链中,这将很好地遏制造假行为。

我们也知道区块链技术的先进性是毋庸置疑的,然而,它是否真的能有效落地、解决无论是物流还是品质保障问题,目前还不敢有太大的把握。但是,用有效的科技手段来遏制假货,无论对于政府,还是企业工厂来说,都值得称赞。

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